Aquí perdemos la batalla. ni un torero entre los más conocidos o los más valorados

El año pasado me puse en contacto con la empresa personality Media y estos son los datos de los toreros en cuanto a fama y a valoración dentro del ranking elaborado por Personality Media en el que se incluyen 1500 celebrities. Estos datos son los obtenidos en la última ola de Personality Media en la que se ha consultado a más de 25.000 consumidores. Estos datos son “total población” es decir sin segmentar por sexo, áreas Nielsen…

En cuanto al conocimiento estos son los 5 primeros:

-Jesulín de Ubrique 87%

-El Cordobés 87%

-Francisco Rivera 84%

-José Ortega Cano 80%

-Cayetano Rivera 77%

Datos de Valoración General:

-Manuel Diaz: 5,85

-Cayetano Rivera

-Espartaco

-Enrique Ponce

-El Litri

Como verás, no es lo mismo el conocimiento que la valoración general de un personaje. A nivel general y a pesar de estar hablando de un mundo de hombres, son las mujeres las que suelen dar las valoraciones más altas; a medida que crece la edad del consumidor que les valora, también incrementan estas valoraciones; sin embargo, los hombres en general les consideran más modernos que las mujeres.

Esta guerra la estamos perdiendo

Los 10 personajes más conocidos y mejor valorados del 2011

• Rafa Nadal y Pau Gasol son los españoles más conocidos y mejor valorados por los españoles
• Para los hombres, nueve de los diez españoles mejor valorados son deportistas, entre los que aparece por primera vez el ciclista Alberto Contador
• Además de deportistas, las mujeres sitúan entre sus preferidos a actores y presentadores como Paco León, Jesús Vázquez y Lola Herrera

Madrid, diciembre de 2011.- Personality Media, consultora que asesora a anunciantes y agencias de publicidad a la hora de elegir el personaje famoso adecuado para protagonizar acciones publicitarias y comerciales, ha publicado algunos de los datos extraídos de la 12ª Ola de su Barómetro, que analiza las preferencias de los consumidores españoles acerca de la imagen y relevancia de 1.852 personalities, después de consultar a más de 30.000 consumidores a nivel nacional.
El objetivo de este análisis, actualizado por Personality Media cada 6 meses desde el año 2.005, es conocer cuáles son los personajes famosos más adecuados para cada acción publicitaria, gracias a las indicaciones que recibe del consumidor a través de esta investigación. En este caso, sólo se ofrecen las valoraciones (Conocimiento + Valoración General) de los personajes españoles, obviando los resultados de las celebrities internacionales analizadas.

Los 10 españoles más conocidos y mejor valorados

Esta clasificación es el resultado del cruce de 2 de los 15 atributos analizados por Personality Media. En concreto, del conocimiento y la valoración general de los más de 1.852 personalities analizados a día de hoy por la consultora.

Sólo han sido tenidos en cuenta los personajes que superan en más del 90% y han sido ordenados por su valoración general recibida. Este alto conocimiento puede ser calificado como “universal”.

10  ESPAÑOLES MÁS CONOCIDOS Y MEJOR VALORADOS

• Rafa Nadal  
• Pau Gasol 
• Paco León 
• Andrés Iniesta 
• Iker Casillas 
• Miguel Induráin 
• Antonio Banderas 
• Matías Prats 
• Pep Guardiola 
• Vicente del Bosque

En las primeras posiciones de esta clasificación se sitúan dos habituales entre los preferidos por los españoles: Rafa Nadal, con un 8,14 sobre 10, y Pau Gasol, con un 7,92. A los dos deportistas le sigue el actor Paco León (7,62 sobre 10), que mejorando sus posiciones respecto a olas pasadas, se sitúa en la tercera posición.

Siete deportistas, dos actores, un presentador y ninguna mujer entre los diez primeros puestos, son el resumen de la clasificación de los españoles mejor valorados para los consumidores en los últimos días del 2011.

Como novedad, dentro de los diez primeros puestos, está el regreso de Matías Prats (7,30 sobre 10). El presentador era un habitual de esta lista, sin embargo la había abandonado en la última ola realizada por Personality  Media, volviendo a estar en esta ocasión.

El efecto de la victoria española en el último Mundial de Fútbol continúa patente al mantenerse entre los diez primeros puestos tres de los artífices de este triunfo: Iker Casillas, Andrés Iniesta y Vicente del Bosque.

Para Santiago Mollinedo, Director General de Personality Media: “el consumidor elige a aquellos personajes que han trabajado y luchado, que cuentan con una carrera profesional en un ámbito que suele tener trascendencia pública. Por ello, este top 10 principalmente está compuesto de deportistas y actores con trayectorias profesionales importantes y reconocidas, se esfuerzan cada uno en su ámbito, con su ejemplo y mostrando su mejor cara; estos y otros valores que contemplamos son los que las marcas buscan en sus campañas”.

Los 10 españoles más conocidos (> 90%)  y mejor valorados para ellos

10 ESPAÑOLES MÁS CONOCIDOS Y MEJOR VALORADOS PARA ELLOS

• Rafa Nadal 
• Pau Gasol 
• Andrés Iniesta 
• Vicente del Bosque 
• Miguel Induráin 
• Pep Guardiola 
• Iker Casillas 
• Alberto Contador 
• Carlos Sobera 
• Xavi Hernández

Para los hombres, nueve de los diez españoles mejor valorados son deportistas, ocupando los primeros puestos Rafa Nadal, Pau Gasol y Andrés Iniesta.

Comparando los datos obtenidos en la anterior ola, apena existen variaciones en los primeros seis puestos de la clasificación, destacando como entradas importantes los casos de Alberto Contador (7,24 sobre 10), Carlos Sobera (7,23 sobre 10) y Xavi Hernández (7,21 sobre 10). En los casos de Contador y Hernández, en mayo de 2011, ambos deportistas no entraban en este top 10, dado que sus conocimientos no alcanzaban las cotas exigidas (superior al 90%)

Los 10 españoles más conocidos (> 90%)  y mejor valorados para ellas

10 ESPAÑOLES MÁS CONOCIDOS Y MEJOR VALORADOS PARA ELLAS

• Rafa Nadal  
• Pau Gasol 
• Paco León 
• Luis Merlo
• Jesús Vázquez 
• Íker Casillas 
• Lola Herrera 
• Matías Prats 
• Antonio Banderas 
• Amparo Baró

En el caso de las mujeres, en los primeros puestos se sitúan tanto figuras del deporte comoNadal, Gasol o Casillas, como estrellas de la televisión: Luis Merlo, Jesús Vázquez o Paco León. Sucede al contrario que con los hombres: aquí siete de los diez primeros puestos son artistas mientras que tan sólo tres son deportistas.

Una de las grandes entradas en esta clasificación es el caso de Lola Herrera, que se suma a Amparo Baró como las mujeres más conocidas y mejor valoradas por las consumidoras españolas.

Es importante destacar que entre estos personajes existen muchas diferencias como la modernidad, cercanía, confianza, atractivo y otras muchas variables analizadas y fundamentales en el mundo de la comunicación, que no recoge este Top10. No todos los personajes que aparecen en esta clasificación sirven para anunciar cualquier producto o marca. Es obvio que esta decisión debería realizarse siempre con una labor de investigación en la que se analicen otras muchas variables como pueden ser la clase social, la edad, las áreas geográficas… variables actitudinales del consumidor al que nos queremos dirigir, que en definitiva es el trabajo que Personality Media realiza en el mercado.
NOTA ACLARATORIA: se trata de un top 10 de más conocidos y mejor valorados; Se tienen en cuenta personajes con conocimientos por encima del 90% y ordenados por la variable “Valoración General” Sabemos que a mayor nivel de conocimiento, mayor dificultad para obtener mejor valoración.